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微信小程序作为新生代“网红” 到底能给企业带来什么?

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微信小程序自上线以来就独得恩宠,而忘了原本也是“网红”的企业微信,那小程序作为新生代“网红”到底能给企业带来什么?我们就各类企业进一步分析小程序。

1. 线上平台类企业

类似美团和京东这样的网站或者APP,最有价值的什么?是用户,所以它们更希望用户把时间花在自己的平台,而不是张小龙口中的“用完即走”。所以小程序对他们而言,功能和内容是不能满足的,只能说是起到一个导流作用,况且如果应用场景太过于有限,那小程序对他们而言也就毫无意义了。

2. 线上工具类企业

那支付宝和墨迹天气那般的工具类产品会怎么对待小程序呢?支付宝肯定是不会有小程序的,那对于墨迹一类工具类产品而言,“用完即走”的工具属性导致产品变得能力有限,所以需要不断增加新的功能,来吸引和留住用户,例如支付宝,你懂得。

3. 传统企业

按照小程序的设想,小程序是以二维码作为入口的,而二维码在线下,那实体企业会不会比较青睐小程序呢?例如餐饮店,到了一个店,扫一下二维码就可以实现排队、点餐和支付功能,那这和公众号有什么区别呢?大部分公众号也可以实现,并且公众号有着小程序所没有的一个重要功能——关注。而对于餐饮店来说,他们也是希望通过客户关注微信公众号实现连接的。所以这就暴露了小程序的心思:

小程序不是给商家引流,而是借助商家线下流量引导到线上,但是又不希望像公众号一样将线上流量回馈到线下。简单来说,小程序想要借助实体店线下流量,但是不给予流量上的“回报”,而仅仅是技术上的“回报”。但是这种设想很明显低估了实体企业的智商,在权衡之后,原本用公众号实现所需的商家应该不会花费额外的支出开发小程序去实现一个“不平等”的功能。

所以,微信的最终目的是成为技术工具,而各类开发者是觊觎微信的流量,对于互联网公司而言,小程序会比较容易推,但如果是传统行业想要利用微信庞大的流量资源,与其跟大众去开发小程序,不如优化服务号,说不定还更适合更兼容自己的模式。

当前的小程序才刚开始,还不是完美,也可能是微信想通过小程序试探大众反应一个策略,说不定后续会有更多“表演”,只是希望这回小程序不会再上演“独角戏”。
 




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